Histoire de adidas Originals

adidas Originals est une ligne de vêtements de sport et de loisirs créée par adidas en 2001. Elle ressuscite le style reconnaissable de la marque des années 1960, 1970 et 1980. La polyvalence de la ligne en a fait la préférée des personnes de diverses professions et de divers loisirs, y compris des musiciens. Elle produit des collections en collaboration avec des stars internationales et crée des produits totalement nouveaux et uniques. L’équipe de Sneakerwiki vous raconte l’histoire d’adidas Originals, des premières rééditions de classiques aux collaborations de haut niveau.

L’histoire de la société adidas, mondialement connue, a commencé en 1920 dans la ville bavaroise de Herzogenaurach. Simple famille allemande, les Dassler ont décidé de créer leur propre entreprise de fabrication de chaussures afin d’améliorer leur situation financière, fortement ébranlée après la Première Guerre mondiale, qui s’est soldée par la défaite de l’Allemagne.

Le jeune Adolf Dassler reprend la direction de l’entreprise. Les personnes de son entourage l’appelaient Adi. Ses premiers produits étaient des chaussures orthopédiques pour les sportifs handicapés et des pantoufles à usage domestique. Les semelles ont été découpées dans de vieux pneus de voiture. En juillet 1924, son frère aîné Adi, Rudolf Dassler, rejoint la production.

Le résultat de cette coopération est la Gebruder Dassler Schuhfabrik (usine de chaussures des frères Dassler). Au début, l’entreprise a dû travailler dans des conditions très exiguës. L’équipement était placé dans la buanderie de leur mère et, en raison des coupures de courant constantes, les frères devaient parfois utiliser un vélo transformé en dynamo.

Dans le couple Adi – Rudy, Adolf était principalement impliqué dans la production et la génération d’idées, tandis que son frère s’intéressait surtout aux ventes.

Ensemble, ces deux personnages opposés ont formé un tandem commercial très réussi. L’usine employait 12 personnes qui fabriquaient jusqu’à 50 paires par jour.

En 1925, Adolf a inventé les premiers crampons de football au monde, qui ont été forgés pour lui par les frères forgerons Zelain. Le modèle s’est avéré confortable et, avec les pantoufles, est devenu le produit de base des frères.

La production a augmenté et ne pouvait plus tenir dans la cour de leur maison. En 1927, les Dassler louent un nouveau bâtiment, le personnel passe à 25 personnes et le nombre de paires de chaussures produites passe à 100 par jour. Après quelque temps, les revenus des ventes ont permis aux frères d’acheter le bâtiment de l’usine.

En 1928, les Dassler ont breveté la basket à crampons, développée avec Joseph Weitzer. Plusieurs athlètes portaient des crampons Dassler lors des Jeux olympiques de 1928 à Amsterdam. L’année suivante, en 1932, l’athlète allemand Arthur Jonath, portant les bottes de la marque, se classe troisième au 100 mètres aux Jeux olympiques de Los Angeles.

Son année la plus faste est 1936, lorsque Adi Dassler se rend au village olympique avec des crampons Dassler et convainc le coureur américain Jesse Owens de courir avec.

Il s’agissait du premier parrainage de l’Afro-Américain. Les Jeux olympiques se déroulent cette fois à Berlin. Owens a remporté quatre médailles d’or et établi cinq records du monde, renforçant ainsi la réputation de Dassler parmi les athlètes les plus célèbres.

Ils ont rapidement reçu un flot ininterrompu de lettres d’entraîneurs olympiques du monde entier leur demandant leurs merveilleuses chaussures. Les ventes des frères Dassler ont dépassé les 400 000 DM.

En 1938, les frères ont acheté une deuxième usine à Herzogenaurach, portant la production à 1000 paires de chaussures par jour. Cependant, la Seconde Guerre mondiale éclate en 1939 et, bien qu’ils soient membres du parti nazi, les deux frères sont envoyés au front alors que les nazis tentent de mettre en place une production de lance-grenades antichars dans l’une des usines.

Naturellement, le matériel de fabrication de chaussures n’était pas adapté à la fabrication d’armes, si bien qu’un an plus tard, Adolf a été renvoyé de l’armée et contraint de produire des chaussures d’entraînement pour les soldats allemands.

En 1945, Herzogenaurach fait partie de l’occupation américaine. Rudolf, parce qu’il est beaucoup plus proche du parti nazi que son frère, est accusé d’être un membre de l’armée d’élite nazie, la Waffen SS, et emprisonné dans un camp de prisonniers de guerre.

Rudi espérait qu’Adolf le sortirait de là, mais il ne l’a pas fait. Pendant ce temps, Adolf était en train de fabriquer des patins de hockey pour les États-Unis, recevant en compensation des munitions de l’armée américaine.

En 1946, l’occupation a pris fin et Rudi est rentré chez lui. L’entreprise familiale a dû être pratiquement reconstruite à partir de zéro. La société Dassler a recommencé à fabriquer des chaussures à partir de restes d’uniformes militaires, payant ses 47 employés avec du bois de chauffage, du fil, etc.

Mais les querelles antérieures et les difficultés des années d’après-guerre n’ont pas été oubliées et, au printemps 1948, après la mort de leur père, les frères se séparent pour de bon, gardant le silence jusqu’à la fin de leur vie sur la véritable raison de leur dispute. Adolf a repris une usine et son frère l’autre, en acceptant de ne pas utiliser le nom et le symbolisme de l’entreprise familiale.

Après un certain temps, le premier est devenu Adidas (Adi Dassler) et le second Puma. Le 18 août 1949, Adolf Dassler rompt la promesse qu’il avait faite à son frère de ne pas utiliser les symboles de l’usine des frères Dassler et reprend deux bandes de l’ancien logo. Il ajoute une troisième bande et fait breveter le logo « Adidas », enregistrant ainsi officiellement sa société.

Dans les années 50 du 20ème siècle commence une marche triomphale de la marque adidas sur la planète. Dans les années 1950, la société a inventé des chaussures de football adaptées à la pratique du football dans des conditions météorologiques défavorables. En 1952, Adidas a commencé à fabriquer des sacs de sport. C’est aussi là qu’Adolf a rencontré Willy Seltenreich, qui lui a cousu un millier de survêtements avec trois bandes sur les manches.

Aux Jeux olympiques de 1952, le coureur Emil Zatopek a remporté trois médailles d’or avec des chaussures d’athlétisme Adidas. En 1954, l’équipe nationale allemande de football a remporté la toute première Coupe du monde avec des chaussures Adidas.

En 1956, la société a signé un accord avec le Comité international olympique pour faire de la publicité lors des Jeux olympiques de Melbourne. La popularité de la marque auprès des athlètes a augmenté chaque année.

Lors des Jeux olympiques de 1960, la plupart des athlètes portaient des chaussures de sport Adidas. Aux Jeux olympiques de Mexico en 1968, les athlètes portant des vêtements Adidas ont remporté 37 médailles d’or, 35 d’argent et 35 de bronze. Les dix années suivantes ont été triomphantes pour Adidas et pour l’Allemagne en général.

En 1978, Adolf Dassler décède et l’entreprise est reprise par sa femme Katharina, qui la dirige avec succès jusqu’à sa mort en 1984. Après elle, l’entreprise a été reprise par Horst Dassler, le fils d’Adolf.

Il a noué de solides relations avec le Comité international olympique et la Fédération internationale de football et a même envisagé de sérieuses réformes de son entreprise. Mais la mort précoce de Horst, 51 ans, a freiné les innovations.

Les sœurs de Horst, qui ont hérité de l’entreprise, se sont vite rendu compte qu’elles ne pouvaient pas gérer une entreprise aussi importante de manière compétente. En 1989, ils ont vendu 80 % de leurs actions à l’entrepreneur français Bernard Tapie, propriétaire du club de football de l’Olympique de Marseille, pour 440 millions de DM (ce qui équivaut aujourd’hui à environ 243,918 millions d’euros).

À l’époque, pour des raisons qui ne sont pas claires, la marque Adidas a perdu sa popularité. La marque a commencé à être perçue comme quelque chose d’ennuyeux, d’utilitaire et d’ancien. Bientôt, la situation devient tout simplement catastrophique : les pertes de l’entreprise atteignent une centaine de millions de dollars.

En 1993, un groupe d’investisseurs français dirigé par Robert Louis-Dreyfus a acheté une participation majoritaire dans la société. Bien que la marque soit presque morte à cette époque, elle a un énorme héritage culturel et historique. Comme l’a dit Dreyfus lui-même :

« Vous ne pouvez pas enterrer une marque comme adidas ! Il faut juste le réveiller ».

Robert Louis-Dreyfus.

À partir de ce moment, une nouvelle période a commencé dans l’histoire d’adidas. Des cadres supérieurs et des designers de Reebok et de Nike ont été recrutés. Dreyfus a progressivement déplacé la production en Indonésie, en Chine et en Thaïlande. La décision a été prise de se concentrer non seulement sur le marché du sport professionnel, mais aussi sur le marché de masse, impliqué d’une manière ou d’une autre dans le monde du sport.

En outre, l’entreprise a renoncé à coopérer avec les chaînes de magasins et a entrepris de créer ses propres magasins de marque. Tous ces efforts ont progressivement donné des résultats impressionnants. En 1996, Adidas est devenu le sponsor général des Jeux olympiques, ce qui a eu un impact immédiat sur l’augmentation des ventes.

Chemin vers la spécialisation

Poursuivant sa progression, adidas rachète la société française Salomon en 1997 et prend ainsi le contrôle de Mavic, un important fabricant de produits cyclistes. Ce rachat du principal fabricant d’articles de sports d’hiver, et a changé son nom en Adidas-Salomon AG.

Pour tenter de séduire les jeunes, Adidas a mis l’accent sur les nouveaux sports tels que le streetball et les tendances modernes de la jeunesse. Il a immédiatement attiré la sympathie des subcultures américaines et européennes, en particulier la culture rap et ses diverses variantes. Aux États-Unis, l’entreprise est devenue si populaire qu’elle a atteint une part de marché de 12 % pour les vêtements de sport et de 10 % pour les chaussures.

De cette façon, l’entreprise dépasse Reebok et devient la deuxième sur le marché après Nike. À la fin du siècle dernier, adidas avait retrouvé sa gloire d’antan.

Dans les années 2000, l’entreprise est divisée en plusieurs divisions. Les articles de sport sont produits sous le nom d’adidas Sport ou d’adidas Performance, les modèles classiques sous le nom d’adidas Originals et les vêtements et équipements de sport sont produits sous la ligne EQUIPMENT. Sur la vague de popularité des modèles rétro et des anciennes silhouettes, des boutiques monomarques adidas Originals ont même ouvert.

En 2001, Herbert Hainer est officiellement nommé président du conseil d’administration d’adidas.

Adidas Performance est synonyme de technologies modernes qui facilitent l’entraînement des athlètes, sous la forme de « produits intelligents ». Le logo adidas Performance reste le logo traditionnel avec les trois bandes.

Adidas Originals (également connu sous le nom d’adidas Sport Heritage) intègre les dernières tendances et les derniers styles du monde des vêtements de sport. Cette tendance est conçue pour être portée au quotidien, et non pour le sport et le fitness. L’emblème d’Adidas Originals reprend l’un des symboles de la société, créé en 1972 : le trèfle, dont chaque feuille représente l’esprit olympique sur trois continents.

Logo trèfle

Les événements sportifs mondiaux ont toujours joué un rôle important dans la vie d’adidas. La marque aux trois bandes est impliquée dans les Jeux olympiques depuis des temps immémoriaux – la première médaille dans les chaussures des frères Dassler a été remportée par l’athlète Caroline Radke en 1928.

Au début des années 70, alors qu’adidas avait plus de 20 ans, la société n’a pas manqué une seule olympiade. En 1972, les Jeux d’été se sont déroulés à Munich. En 1972, alors que l’événement se déroule dans son pays d’origine, adidas se prépare plus sérieusement que jamais, car la marque va changer de nom et introduire un nouveau logo. Le nouveau logo sera le symbole d’Adidas Originals à l’avenir.

En 1972, le nouveau logo a été dévoilé lors des Jeux olympiques de Munich.

Au-dessus du lettrage traditionnel d’Adidas se trouvait un trèfle traversé au milieu par trois bandes.

Le trèfle représente une carte du monde avec trois continents (Amérique du Nord et du Sud, Europe et Afrique, Asie).

De cette manière, l’entreprise a voulu souligner que ses produits conviennent à tout le monde et qu’ils unissent le monde entier.

On sait que le logo trèfle d’Adidas est apparu en août 1971. On pense qu’avant le logo du trèfle, les concepteurs avaient essayé plus de 100 dessins différents, mais ils se sont arrêtés sur le logo du trèfle.

Le logo trèfle a été créé pour devenir le symbole de la diversification et de la mondialisation d’adidas. Trois feuilles représentent la carte abstraite des 3 continents sur lesquels les produits adidas étaient vendus – Amérique du Nord et du Sud, Europe et Asie. Les trois bandes qui traversent les feuilles représentent la diversité de la gamme de produits adidas. Au cours des 20 prochaines années, l’entreprise produira tous ses produits principalement sous le logo trèfle d’adidas.

Au moment où le logo Trefoil a été introduit, la marque avait déjà des succès tels que les baskets adidas Stan Smith, Superstar et Gazelle dans sa gamme. Au milieu des années 70, le logo trèfle est devenu l’une des marques les plus populaires de l’histoire, grâce à la présence importante d’adidas lors des grands événements sportifs. La nouvelle marque a permis à adidas d’étendre sa portée au-delà du terrain de sport et dans les rues, en intégrant ses produits à la scène émergente de la mode de rue.

My adidas

Au début des années 80, la marque a commencé à rééditer de manière sélective des modèles classiques. Le hip-hop gagnait également en popularité à New York à cette époque et les futures légendes du hip-hop étaient en train de se former. Un représentant éminent de cette époque est Run-D.M.C., fondé en 1983. Au départ, il y avait deux membres : Joseph Simmons et Darryl McDaniels, puis ils ont été rejoints par Jason Mysell, qui, grâce à son style vestimentaire expressif, a influencé les images de tout le groupe.

Les baskets adidas Superstar font partie intégrante du style Run-D.M.C.. Ce qui est intéressant, c’est que tous les membres du groupe les portaient sans lacets, imitant ainsi les détenus de la prison à qui l’on enlevait les lacets pour des raisons de sécurité. Cette technique a connu un tel succès auprès des artistes hip-hop que la ville de New York a été prise d’une véritable manie des Superstars. Il est impossible d’imaginer la culture du hip-hop américain sans confrontation. Ainsi, en 1985, un morceau de musique intitulé  » Felon Shoes  » est sorti, exhortant les jeunes à abandonner les baskets Adidas Superstar relâchées. Enragés par ce qui se passe, Run-D.M.C. s’enferment dans le studio et préparent une réponse dévastatrice.

En 1986, Run-D.M.C. sort le LP ‘Raising Hell’ et présente le titre ‘My adidas’. Le titre s’est avéré être plus qu’un simple succès, il est devenu une sorte de symbole à trois bandes. Pendant leurs performances live de « My Adidas », les membres de Run-D.M.C. et le groupe qui les accompagnait ont enlevé leurs chaussures de course et ont dansé avec elles au-dessus de leurs têtes. Pour soutenir la sortie de l’album, le groupe part en tournée et le manager de Run-D.M.C. décide d’appeler adidas.

Le 19 juillet 1986, un haut responsable d’adidas arrive au Madison Square Garden pour voir l’action en personne. En plus de la danse traditionnelle, baskets à la main, à la fin de la chanson, les membres de Run-D.M.C. ont crié depuis la scène « donnez-nous un million de dollars ! » et adidas a accepté. Run-D.M.C. a obtenu le contrat d’un million de dollars et a bouleversé la relation entre les marques et les musiciens. Deux ans plus tard, la première collaboration entre Run-D.M.C. et adidas a vu le jour et s’est poursuivie sous diverses formes jusqu’à aujourd’hui.

L’ère des Originals

À la fin des années 1980, adidas a lutté pour conserver sa position sur le marché américain, qui lui a été arrachée par ses concurrents au fil des ans. En plus de Run-D.M.C., les Beastie Boys, dont les membres ont littéralement gardé leur Campus Adidas sur les pieds, ont participé au succès de l’entreprise à l’époque. La marque est également apparue dans des films, puisque Eddie Murphy a joué le rôle d’un flic de Beverly Hills avec une paire de baskets Adidas Country.

C’est devenu clair : les modèles classiques de baskets et de survêtements adidas sont populaires auprès des stars et contribuent à leur promotion. Les produits de la marque réapparaissent dans le film « New Jack City » et le groupe Oasis, de plus en plus populaire, assure le succès d’adidas au Royaume-Uni. En même temps, les articles de sport sont demandés dans le monde entier – la participation régulière à des tournois de football et aux Jeux olympiques est bonne pour les recettes de l’entreprise.

Tout a changé au milieu des années 90. La marque a ensuite changé de nom et a introduit le logo adidas Performance. Le logo en forme de trèfle a été oublié pendant un certain temps et le rappel de l’héritage est venu d’un endroit que personne n’aurait pu imaginer : la musique rock. Korn et Limp Bizkit ont émergé à cette époque, gagnant en notoriété grâce à un son complètement nouveau avec des riffs de guitare lourds, des percussions puissantes et du récitatif. Les deux groupes préfèrent les baskets adidas et le genre nouvellement créé est même surnommé « adidas-rock ».

En 1997, Korn sort « A.D.I.D.A.S ». En 1999, Limp Bizkit sort « Significant Other » avec des graphiques colorés et des baskets adidas Superstar sur la couverture.

Le monde vit au rythme de l' »adidas-rock ». Un an plus tard, adidas divisera ses lignes de produits en divisions, dont l’une sera baptisée Original. En 2001, adidas ouvrira les premières boutiques monomarques à Berlin, Tokyo, Paris et Amsterdam. En 2001, les premières boutiques monomarques d’adidas Originals ont été ouvertes à Berlin, Tokyo, Paris et Amsterdam.

Histoire moderne

L’idée derrière adidas Originals était de rassembler les modèles classiques de vêtements, de chaussures et d’accessoires adidas qui étaient autrefois conçus pour le sport et qui ont ensuite été adaptés aux activités de plein air.

Le slogan de la sous-marque – « Once Innovative, Now Classic, Always Authentic » – en est la preuve. Et au début, c’était effectivement le cas. Adidas Originals a réédité des succès du passé – les baskets Superstar et Stan Smith, les survêtements portés par la légende du football Franz Beckenbauer et d’autres articles qui ont marqué l’histoire d’adidas.

La transformation d’Adidas Originals a commencé en 2003. En 2003, la société a entamé un partenariat avec le célèbre designer japonais, l’inimitable Yohji Yamamoto.

La ligne de vêtements Y-3 a propulsé adidas Originals sur les podiums de la mode et est devenue un classique, toujours d’actualité. Y-3 a été suivi par une autre ligne de créateurs, cette fois une collection sophistiquée créée en collaboration avec Stella McCartney, la créatrice britannique et fille de Sir Paul McCartney.

Au milieu des années 90, adidas Originals a créé la collection Respect M.E. avec la chanteuse Missy Elliott, et le chanteur Robbie Williams a sorti l’album « Rudebox » avec un costume à trois bandes sur la couverture. En 2008, une longue collaboration avec le designer Jeremy Scott a débuté. Les partenariats avec des célébrités, des créateurs de mode et des artistes deviennent un élément important de la stratégie d’adidas Originals.

Au début des années 2010, adidas Originals a collaboré avec des dizaines de marques et d’artistes et ce n’était que le début. Au cours de la nouvelle décennie, la dynamique n’a fait que s’amplifier.

Les musiciens Pusha-T, Pharrell Williams et Kanye West, les designers Rick Owens, Daniel Archam et Raf Simons, ainsi que des marques telles que Palace, NEIGHBORHOOD et White Mountaineering ne sont que quelques-uns des partenaires d’image auxquels adidas Originals s’est associé dans les temps modernes.

En outre, la marque a commencé à intégrer des innovations sportives de pointe dans les produits adidas Originals. La société lance les baskets BOOST et Primeknit et crée la semelle innovante Futurecraft 4D. Les collaborations, les sorties limitées et toutes sortes d’exclusivités basées sur les derniers développements deviennent l’arme secrète d’adidas Originals face à la concurrence

Après avoir commencé par rééditer des classiques, adidas Originals est devenu une marque de mode à part entière avec des dizaines de lignes de produits différentes. C’est tout un univers. Un monde à trois bandes, avec la bonne pièce pour chacun.