Explication des mots clés de l’industrie de la mode, ainsi que de certaines expressions argotiques qui font partie intégrante du vocabulaire d’un sneakerhead. Sans les connaître, il est parfois difficile de comprendre ce dont on parle.
1. COP OR DROP
Cop or Drop est une combinaison de mots qui se traduit littéralement par « à prendre ou à laisser » et qui est utilisée dans le contexte du choix et de l’évaluation de vêtements ou de chaussures. Il a gagné en popularité sur les réseaux sociaux et sur des plateformes comme Reddit et 4chan, où des sections thématiques ont été créées pour les discussions sur les achats : si les autres utilisateurs aimaient les articles en question, ils écrivaient « cop » ; s’ils ne les aimaient pas, « drop ».
2. DROP
Drop est l’arrivée d’une nouvelle collection dans les magasins. Pour les constructeurs d’habitations, les nouvelles chutes sont presque une fête. Les baisses restent également un événement important pour les revendeurs, comme nous le verrons plus loin. Pour empêcher les achats massifs de nouvelles marchandises (notamment les collections en édition limitée) par les revendeurs, de nombreuses marques introduisent des règles pour limiter les ventes : par exemple, une paire de baskets ou un vêtement dans une seule main et même un tirage au sort du droit d’achat (tombola).
3. RESELLER
Un reseller est une personne qui achète des vêtements et des chaussures de marque pour les revendre, souvent à un prix excessif.
Les revendeurs sont particulièrement friands des collections en édition limitée, et les fans de la marque qui n’ont pas pu ou n’ont pas eu le temps d’acheter l’article convoité dans les magasins officiels doivent finalement les payer beaucoup plus cher.
Par exemple, les baskets EQT Support 93/17 Berlin, créées par adidas en coopération avec le système de transport public de Berlin (BVG), ont été vendues pour 500 paires à 180 € chacune. Les revendeurs, quant à eux, commençaient à 1 000 dollars.
4. RAFFLE
Un raffle est un tirage au sort pour le droit d’acheter un article ou une paire de chaussures, qui est censé protéger la marque et ses fans des revendeurs.
La vente se déroule en deux étapes : d’abord, le magasin annonce l’inscription et établit les listes des personnes souhaitant acheter les marchandises, puis il organise une loterie parmi toutes les personnes inscrites, à la suite de laquelle les gagnants obtiennent le droit d’acheter.
5. FAKE
Un fake est un faux, copiant visuellement le produit original, mais fabriqué à partir de matériaux bon marché de faible qualité. Cependant, tous les fabricants de faux n’essaient pas de reproduire entièrement l’apparence de l’original – certains d’entre eux modifient intentionnellement le design ou ajoutent des éléments visuels qui distinguent le faux de l’article original afin d’éviter toute procédure judiciaire.
Un exemple de cela est la célèbre version de la fausse Yeezy Boost 350 v2 avec un logo Supreme brodé au lieu de l’habituel lettrage SPLY-350. Les faux sont devenus une alternative bon marché et abordable pour les acheteurs qui ne sont pas particulièrement intéressés par les marques originales et qui ne les connaissent pas.
6. RÉPLIQUE
Une réplique est une copie de haute qualité. Contrairement aux faux, qui se concentrent principalement sur la similitude visuelle avec l’article copié, les fabricants produisent des répliques en étudiant l’original en détail : ils examinent la coupe, les matériaux, l’apparence, après quoi ils créent une copie pratiquement indiscernable de l’original. La seule façon de détecter un faux est de l’examiner de près.
Parmi les amateurs de répliques, on trouve des personnes qui s’intéressent à la mode, mais qui ne veulent pas suivre les règles de l’industrie de la mode. Les prix élevés, les collections délibérément limitées et les revendeurs qui revendent les objets à des prix parfois plus élevés sont les principales raisons de la popularité des répliques. Sur la plateforme Reddit, il existe une section dédiée pour les fans de répliques, qui compte presque 1 million de fans.
7. LEGIT CHECK
Le legit check est le processus de vérification de l’originalité des vêtements/chaussures. Avec l’essor de l’industrie du faux, aujourd’hui YouTube abonde en guides sur les modèles populaires afin d’aider à pouvoir reconnaître le vrai produit et distinguer le faux produit de l’original.
8. COLLABORATION
Une collaboration est une collection qui le fruit de la collaboration d’une marque avec une autre marque, un designer ou une célébrité. Cette collaboration devrait accroître la visibilité, le public cible et ouvrir de nouveaux marchés.
Un exemple de collaboration entre marques est la collection Supreme x Louis Vuitton, qui combinait les tendances de la couture et de la mode de rue.
Un autre exemple de collaboration avec un designer est la collaboration de Nike avec le directeur de la création de Givenchy, Riccardo Tisci, qui a créé la gamme NikeLab x RT Victorious Minotaurs.
La collection adidas x Yeezy est un exemple de collaboration de stars. Le rappeur Kanye West a conçu des baskets et des éléments de vêtements.
9. COLLECTION CAPSULE
Une collection capsule est une variété de collaboration, une gamme limitée d’une marque ne comportant pas plus de 10 articles. Souvent, une collection capsule a un thème spécifique. Un exemple est la collection capsule de l’artiste grime Skepta et du designer Virgil Ablo, dédiée au légendaire musicien nigérian Fela Kuti.
10. ÉDITION FRIENDS & FAMILY
L’édition Friends & Family est une collection de vêtements/chaussures/baskets en édition limitée conçue uniquement pour un certain cercle de personnes. Le titre « Friends & Family » signifie littéralement que les produits sont fabriqués pour son entourage proche uniquement et ne sont pas censés être vendus au grand public. Ces éditions comprennent des articles exclusifs ou personnalisés.
Un exemple est la collaboration KAWS x Air Jordan 4, dont les modèles réguliers sont disponibles pour tous, tandis que l’édition « friends and family » avec un dos modifié n’a été produite qu’en édition limitée. Virgil Ablo a recours à une pratique similaire, en personnalisant à la main des vêtements et des chaussures destinés à être portés dans un espace restreint.
11. SNEAKERHEAD
Un sneakerhead est une personne passionnée par les sneakers et la culture de la sneakers. Souvent, ils ne sont pas seulement des fans mais aussi des collectionneurs.
12. POPUP-STORE
Un popup-store est une boutique ou un point de vente temporaire. Les principaux avantages des pop-up stores sont leur mobilité et leur capacité à fonctionner pendant un certain temps partout dans le monde. Ils sont généralement ouverts dans le cadre du lancement de grandes collections ou pour présenter des produits dans un lieu où il n’y a pas de magasin officiel de la marque, mais où se concentre le public cible.
13. CUSTOM
Un custom est un modèle de vêtement/chaussure modifié à la main. Il existe une culture distincte de créateurs engagés dans le rendu manuel de silhouettes déjà reconnaissables. Ces articles ont une valeur plus élevée que les modèles conventionnels, car la silhouette personnalisée n’existe souvent qu’en quelques exemplaires.
14. BACKDOOR
Backdoor est un phénomène par lequel, lors des dépôts de nouvelles collections, une partie d’un article est mise de côté pour son propre usage et n’est pas mise en vente. Cette pratique a été utilisée, par exemple, dans le premier magasin Supreme, où le personnel laissait des articles sous le comptoir pour les patineurs qu’il connaissait, et les questions du client sur la disponibilité des vêtements recevaient une réponse négative.
15. Dead Stock (DS)
Dead Stock (DS) est une expression pour indiquer qu’une paire de sneakers n’a jamais été portée. On peut la retrouver souvent à côté d’un produits sur différents distributeurs, par exemple sur eBay.
Le terme Dead Stock fait généralement référence à des lignes de baskets qui ne sont plus fabriquées par les marques et non portées ou à des articles vintage tels que des vêtements et des tissus qui ne sont plus en vente, mais dont les étiquettes d’origine sont encore visibles. Contrairement aux stocks morts, les articles en rupture de stock se vendent souvent à un prix élevé.
16. Aglet
Aglet : Embouts durs sur les lacets en plastique, métal ou autres matériaux. Empêche les extrémités des lacets de s’effilocher et facilite le laçage.
17. Beater
Beater : Des sneakers que vous ne nettoyez jamais, même si vous les utilisez quotidiennement et par tous les temps. Les éraflures et les couches de saleté ajoutent à leur charme.
18. BNIB
BNIB (« Brand New In Box ») : Un acronyme utilisé par les vendeurs sur eBay et Gumtree. Il s’agit d’une paire de baskets non portées vendues dans leur boîte d’origine avec les étiquettes intactes.
19. Bred
Bred (« Black and Red ») : L’acronyme pour toute paire de chaussures de couleur noire et rouge. Une référence à l’Air Jordan 1 High OG dans la combinaison classique de couleurs « Bred ».